Arquitectura de la información y estructura web: una de las bases de tu estrategia SEO
En el SEO hay dos tipos de webs: las que “hacen cosas” (publican, optimizan titles, consiguen links), y las que hacen lo correcto en el orden correcto. Y ahí entra la Arquitectura Web: esa parte poco sexy que, cuando está bien hecha, hace que Google te entienda rápido… y cuando está mal, te convierte la web en un laberinto con carteles contradictorios.
En Ariseweb lo vemos constantemente: proyectos con buen contenido que no despegan por una razón simple… la estructura no ayuda. Y si la estructura no ayuda, Google tampoco. La arquitectura web no es solo una cuestión de «orden»; es la forma en la que organizamos las URLs de un sitio para que tanto los usuarios como los robots de búsqueda comprendan qué vendemos, qué ofrecemos y qué es lo más importante.
¿Qué es realmente la arquitectura web y por qué debería importarte?
La arquitectura web consiste en organizar el conjunto de URLs de tu sitio de manera lógica. Es el mapa que guía a las «arañas» de Google a través de tu contenido. Pero su importancia va mucho más allá del simple rastreo. Una arquitectura bien planificada ofrece beneficios directos en el rendimiento de tu negocio:
- Facilita el análisis segmentado: permite agrupar URLs por categorías, facilitando la medición de qué secciones rinden mejor. Si tu web está bien organizada, puedes responder fácil a preguntas como “¿qué categoría vende más?”, “¿qué cluster trae más leads?” o “¿dónde cae la conversión?”
- Interlinking casi automático: al definir claramente los topics y subtopics, el enlazado interno fluye de forma natural.
- Evita canibalizaciones: parte de un estudio de palabras clave clusterizado, asegurando que no existan dos URLs atacando la misma intención de búsqueda.
- Genera nuevas oportunidades de ranking: al estructurar el sitio, descubrimos términos middle y long tail que antes pasábamos por alto.
Arquitectura de información vs. Arquitectura técnica
Es común confundir estos dos términos, pero en el SEO moderno debemos diferenciarlos para actuar con precisión:
- Arquitectura de Información: se centra en las URLs por las que el usuario navega. Es la experiencia humana.
- Arquitectura Técnica: se refiere a las URLs que los robots pueden rastrear e indexar.
Por ejemplo, si tienes un curso bloqueado por robots.txt, ese curso forma parte de tu arquitectura de la información porque el usuario puede verlo si tiene el enlace, pero no de tu arquitectura técnica porque Google no llega a él. Para nosotros, el enfoque siempre debe estar en las URLs rastreables que aportan valor real.
Los 3 conceptos clave que dominan la estructura web
Para construir una web ganadora, debemos manejar tres pilares fundamentales:
Crawl depth o nivel de profundidad
El crawl depth es el número de clics necesarios para llegar a una URL desde la página de inicio. Un error típico es pensar que las carpetas de la URL definen la profundidad. No es así. Si una página está en el menú principal, su nivel es 1, independientemente de si su URL es kilométrica.
👉 Regla de oro: A menor nivel de profundidad, mayor autoridad (PageRank) recibe la página.
Jerarquías y parentesco
Debemos ver nuestra web como un árbol genealógico. Las categorías principales son los «padres», y las subcategorías o productos son los «hijos«. Crear estos clústers semánticos ayuda a Google a entender que eres un experto en una temática específica.
Sintaxis de URL
Aunque no siempre indican la posición exacta en la arquitectura, unas URLs limpias y con patrones claros (ej. /zapatos/rojos/) facilitan enormemente la segmentación y el análisis posterior.
Tipos de arquitectura
No hay una arquitectura “perfecta”. Hay una arquitectura que encaja con tu web.
Arquitectura plana
Pocas capas, todo cerca de la página de inicio. Ideal para webs pequeñas/medianas donde puedes enlazar bien sin complicarte.
✅ Muy buena para rastreo rápido
✅ Fácil de mantener
❌ Se queda corta si tienes miles de URLs
Arquitectura vertical
Más niveles, más jerarquía, enlazado más estricto. Es típica en grandes webs de listados (como portales inmobiliarios o de coches) donde no es posible enlazar miles de páginas desde el menú.
✅ Escala bien
✅ Ordena catálogos gigantes
❌ Si te pasas, entierras URLs que deberían brillar
Arquitectura híbrida
Es nuestra recomendación habitual. Combina una estructura fija con elementos dinámicos para aprovechar la estacionalidad (como rebajas o Black Friday) sin romper la base del sitio.
Con este tipo de arquitectura aprovechas oportunidades sin romper la estructura madre.
El gran reto: filtros y facetas
En los e-commerce, los filtros (por color, precio o talla) son una bendición para el usuario pero pueden ser una pesadilla para el SEO. Estos generan URLs parametrizadas (muchas veces con el símbolo ?) que a menudo crean contenido duplicado.
La estrategia aquí no es indexar todo, sino ser selectivos. Si detectamos que «lavadoras de 8kg» tiene muchas búsquedas, convertimos ese filtro en una landing estratégica dentro de nuestra arquitectura. Para el resto de facetas infinitas, la solución suele ser el bloqueo por robots.txt o el uso de etiquetas canonical.
El cimiento invisible de tu Estrategia SEO
La arquitectura web no es un “extra” para cuando ya tengas tiempo. Es la base que hace que todo lo demás funcione: que Google rastree lo importante, que el enlazado interno reparta fuerza donde toca, que no te canibalices a ti mismo y que el usuario llegue a lo que busca sin dar vueltas.
Si tu web es pequeña, una estructura plana bien enlazada puede ser suficiente. Si es grande, necesitas jerarquía y control. Y si vendes online, el juego está en domar filtros y facetas: convertir lo que tiene demanda en landings útiles y evitar que el resto se convierta en ruido indexado. La buena noticia: esto se puede arreglar. La mala: no se arregla a base de “más posts” o “más titles”. Se arregla diseñando una estructura que tenga sentido.
¿Tu web está construida sobre cimientos… o sobre parches? Si quieres, en Ariseweb revisamos tu arquitectura, detectamos fugas (rastreo, profundidad, canibalizaciones y facetas) y te planteamos un plan claro para que Google entienda tu web… y tu negocio lo note.